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来自 供求信息 2020-01-19 07:49 的文章
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央视严控酒企投放 多个重头栏目对酒企说“不”

   11月18日,2015年央视广告招标会在央视梅地亚中心举行,根据央视招标文件显示,今年的现场招标广告资源里,多个栏目对白酒企业说不。

  

   新闻联播标版组合广告、2015 年央视新闻客户端合作伙伴烈性酒企业不能投标;

  

  

   CCTV-1、4、少儿《最野假期》独家冠名酒类企业不能投标。

  

   在上述节目中,新闻联播标版组合广告堪称最大牌的资源,历年来均称为白酒企业的必争之地,但今年,这一丰厚的资源选择了对白酒企业关闭了大门。

  

   而央视新闻客户端、CCTV-1以及CCTV-4的各栏目独家冠名也选择了对白酒企业说不,显示了央视在这次招标中对白酒企业的政策控制相当严。

  

   不过尽管如此,在前期签约阶段,仍有16家酒企选择了合适的资源完成了投放签约。在今日上午的第一标《舌尖上的中国》第三季的独家冠名上,拥有多家白酒品牌代理权和红酒经销商宁夏懿丰仍以1.18亿元中标;在之后进行的春节贺岁套装广告资源招标中,衡水老白干进入中标队列。

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