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来自 酒文化 2020-02-04 10:31 的文章
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三个关键词解读2016酒界三大并购

   近日,有消息称宜宾五粮液股份有限公司将于2017年春节前后对山东古贝春酒业进行收购。随着行业的回暖,白酒资本化的趋势越来越明显,通过并购来扩大产能及销售的酒企也越来越多。纵观2016年白酒市场,最重要的并购事件一是古井收购黄鹤楼,二是洋河收购贵酒,再就是五粮液收购古贝春。

  

   虽说都是收购,但是背后的意义却是截然不同,下面光评君就通过三个关键词来为大家解读一下2016年白酒界的三大并购事件。

  

   1、规模:古井VS黄鹤楼

  

   古井在安徽省内已经是绝对的老大,但是同时面对迎驾贡酒、口子窖、金种子等诸多强势品牌的夹击,想要继续扩大,不仅空间有限,难度也是很大。因此在这种情况下选择并购省外酒企无疑是一个很好的途径。

  

   黄鹤楼本身在武汉及周边都有着较高的知名度,古井作为目前行业内最有希望进入百亿俱乐部的酒企之一,双方的联姻将为黄鹤楼带来品牌溢价、资源导入等多方面的益处。而古井则可借助黄鹤楼的已有渠道,更好的切入湖北市场。

  

   2、香型:洋河VS贵酒

  

   洋河收购贵酒最大的信号是酱酒市场迎来了一个重量级玩家,作为中国白酒绝对的龙头之一,洋河的加入势必会对当下酱酒的格局产生影响。

  

   在多个场合,洋河都透露了其打造酒业以及酒业相关产业帝国的梦想。洋河管理层认为:行业的集中化程度会越来越高,跨区域并购将成为趋势,强大的企业,顺应市场变化的优质企业将会成功转型,通过并购重组进一步提升实力。

  

   而对整个白酒行业来说,行业龙头将开始进入跨香型竞争的时代。

  

   3、渠道:五粮液VS古贝春

  

   北方一直是白酒行业公认的主流市场,成熟的消费习惯也使得北方的白酒消费要远远高于东、南部地区。

  

   但是五粮液虽说是全国性白酒企业,但是在北方却没有明显的优势。北方虽说没有茅五洋这样的超级巨头,但是在汾酒、衡水老白干、西凤酒、牛栏山等山头大王的占领下,外部企业想要进入也不是太容易。

  

   作为鲁酒八大成员之一,古贝春在德州、济南、聊城、滨州等地的市场份额非常可观,五粮液凭借自身的品牌优势,借助古贝春的地缘优势打入北方市场,虽说暂时不能产生太大的影响,但可以肯定的是,五粮液在一定程度上会对二线白酒品牌市场份额造成挤压,市场竞争压力会明显加大。

  

   关于收购虽说各酒企的目的不同,但是可以肯定的是,白酒市场的集中度将会越来越大,二三线酒企以及各地方酒企的日子也会越来越不好过。不过从另一方面来讲,白酒巨头的出现将会使得市场越来越规范,这样对于白酒的国际化会有很大的助益。

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