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来自 酒业资讯 2020-01-19 07:52 的文章
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2017-2018:酒业发展进入新周期

   进入2017年度,中国酒业呈现出回暖态势,一方面诸多企业仍在继续调整,以求适应新时期市场在渠道、消费需求等方面的变化。

  

   另一方面,以名优白酒为代表的高端品类,一路高涨,呈现出价值回归不可阻遏的趋势。

  

   一个显著事实是,白酒第一股茅台在这一年市值破万亿,体现了白酒行业的巨大发展力。白酒在加速回暖,一路高歌。葡萄酒、啤酒也各有调整,而与之对应的则是,中国GDP增速实现7年以来首次提速,社会经济的高速发展,为酒业升级调整提供了坚实的基础。

  

  

   GDP增速,为酒业发展提供动力

  

   根据国家统计局公布,2017年全年国内生产总值为827122亿元,按可比价格计算,比上年增长6.9%,这是7年来增速首次提速,第一产业、第二产业、第三产业均实现了不同程度的增长。

  

   2017年度,中国经济在多个层面获得明显增长。与酒业关系而言,粮食增产、工业增长、商务活动景气、供给侧结构改革都会促进酒类的生产与消费,而消费升级、贸易结构优化、居民收入增长加快、人口增长、城镇化率提高势必提升酒业消费指数。

  

   其中,2017年全年社会消费品零售总额366262亿元,比上年增长10.2%,按经营单位所在地分,城镇消费品零售额314290亿元,增长10.0%;乡村消费品零售额51972亿元,增长11.8%。

  

   业界认为,诸多大众化酒品深入基层、渠道下沉,与乡村消费的稳定增长的态势密不可分。

  

   人均收入的增长,同样为酒业消费的兴盛奠定了基础。

  

   2017年全年全国居民人均可支配收入25974元,比上年名义增长9.0%;扣除价格因素实际增长7.3%,比上年加快1.0个百分点。

  

   按常住地分,城镇居民人均可支配收入36396元,扣除价格因素实际增长6.5%;农村居民人均可支配收入13432元,扣除价格因素实际增长7.3%。

  

   高端白酒涨字当先

  

   社会经济蓬勃增长的同时,带动了酒业的全面回暖。而高端白酒则是首先受益的群体,2017~2018年,中国高端白酒一路高涨。

  

   茅台、五粮液、洋河、泸州老窖……诸多名酒涨字当先。

  

   2月份,五粮液酒厂发布通知,五粮液1618产品的出厂价调价到769元/瓶,批发价不低于819元/瓶,零售价为919元/瓶;52度普五(亚克力盒五粮液)商场供应价为809元/瓶,零售价899元/瓶,最终一路涨到1099元。

  

  剑南春提出,自2月18日开始缩减市场投入费用,缩减额度为10元/瓶,这种变相涨价的比例约为3%。

  

   2017年国庆节前后,洋河、泸州老窖纷纷提价,其中洋河海之蓝上涨超过6元/瓶,天之蓝超过9元/瓶,梦之蓝约20元/瓶。

  

   泸州老窖52度国窖1573经典装的新零售价剑指969元,价格暴涨70元。

  

   12月份,白酒企业更是密集提价,洋河、剑南春、沱牌舍得、酒鬼酒等上演提价接力赛。

  

   12月28日,5年多未提价的茅台发布公告称,将于今年上调茅台酒产品价格,平均上调幅度 18%左右。

  

   华商基金研究员高大亮认为,一线白酒提价,显示了企业对于白酒行业景气度有着充分的信心,也给予了市场很强的价格信心。

  

   同时,一线白酒提价,打开了二线白酒的价格空间,对于二线白酒是利好因素。

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