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来自 酒营销 2020-02-03 06:22 的文章
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网酒网火玫瑰葡萄酒与热门话剧擦出火花

  时间不早了,别管那么多了,快马不停蹄地去爱吧!

  七夕之际,由京演文化传媒、典雅天地、上海梦生影视文化工作室联合出品,根据朋友圈20亿次分享阅读、超人气作者宋小君的同名小说改编的舞台剧《玩命爱一个姑娘》在北京西区剧场上演。借此机会,乐视旗下生态电商网酒网与《玩命爱一个姑娘》IP多维度深度打通,从产品植入到场景再造,从情感分享到营销活动捆绑,通过话剧IP赋能品牌运作。

  

  乐视控股副董事长、网酒网CEO亲题赠言

  

  献给所有为了爱而勇敢过的人,祝票房大卖!乐视控股副董事长、网酒网CEO亲自题写了赠言。据悉,在8月3日—7日,9日—14日上映期间,火玫瑰葡萄酒在话剧中都有植入;现场观剧观众可在火玫瑰小卡片上题写对故事的感悟、对真爱的情感流露;同时,承载真情告白的小卡片会被用来做布景,让真情贯穿时间、空间;现场更有互动环节,奖品则分别是火玫瑰与其它葡萄酒产品。话剧与美酒的多维度打通,给予观众更饱满的观剧体验。其中,网酒网全球自有优质品牌火玫瑰葡萄酒Naynay成为双方跨界合作的主角,倡导勇敢去爱的葡萄酒与玩命爱的青春故事碰撞,唤醒观众灵魂深处永远鲜活难忘的年少时光。

  

  热门话剧和火玫瑰葡萄酒擦出火花

  

  《玩命爱一个姑娘》由最具小剧场票房号召力、才女导演黄彦卓全力打造玩命式爱情。《玩命爱一个姑娘》讲述的是男主角四张与青梅竹马女主何玉从小一起长大,而四张也一直以何玉守护神的身份出现,玩命地爱着何玉,但这并没有促成两人在一起。几经情感波折,何玉终于明白原来最爱自己的人一直都在身边……自上演以来,《玩命爱一个姑娘》场场售罄,好评如潮,每场演出都让观众热泪盈眶。

  

  我们都期待美满的爱情故事,但其实恰恰是要靠我们的勇气,才让故事变得美满。青春的玩儿命式爱情与倡导勇敢去爱的火玫瑰有异曲同工的主张。

  

  爱情是超越时间和空间的,玩命去爱也是挥洒青春能这个欲罢不能的爱情故事搬到舞台上,此外,这个故事传达出的那份单纯、极致的感情,很容易抓住女性观众的心

  

  火玫瑰是网酒网与智利干露以CP2C模式打造的葡萄酒,火玫瑰面向亚洲市场,专为大众市场打造。火玫瑰的目标人群为新兴大众消费群体,品牌内涵为勇敢去爱。火玫瑰的品牌故事也是玩命爱、勇敢爱的内涵:火玫瑰蜘蛛心甘情愿的成为短命爱人,更显示出爱的勇敢、守护、奉献的精神内核。通常在爱情里面,每个人都是自私的,而火玫瑰蜘蛛在爱情里面,是无畏无私的。为爱勇敢致死,为爱疯癫至极的超脱境界,被世人广为流传。

  

  火玫瑰以IP驱动深耕中国市场

  

  火玫瑰Naynay葡萄酒是网酒网今年重推的全球自有品牌之一。近期,火玫瑰频频跨界娱乐、体育、影视圈,将IP内容和葡萄酒深度捆绑,吸引年轻消费群体。据悉,网酒网已与花儿影视、乐视网、乐视影业、乐视体育、乐视音乐等多个乐视生态板块达成协同,通过IP+产品释放更强劲的生态效能,打破传统产品营销的边界,探索生态化的品牌路径。

  

  娱乐IP与优质产品重度化反,一向是乐视的生态优势所在。作为网酒网全球自有品牌,网酒网为火玫瑰积攒了强大IP蓄力。年初,火玫瑰加盟乐视视频自制的明星美食生活秀《你看起来很好吃》第二季,巧借美酒产品与用户生活方式相挂钩。5月,网酒网与上海新文化达成战略合作,将火玫瑰打造成年度玄幻大剧——《轩辕剑之汉之云》独家合作酒类产品品牌,深度捆绑大剧内容延伸产品品牌价值,催化粉丝经济。

  

  随后,网酒网还获得花儿影视导演郑晓龙、敦勇二人7200万元人民币的战略投资,提前抢占IP潜在资源为火玫瑰生态化品牌运作积累势能。据悉,郑晓龙开拍在即的《北京人与纽约客》,将为火玫瑰打造专属美式葡萄酒场消费场景,以增强用户粘性。

  

  据悉,网酒网将与乐视体育、乐视自制、花儿影视、乐视影业等优质内容资源达成合作,重度化反乐视生态大内容资源,打造泛生态IP产品群。

  

  分析人士认为,在大IP+大生态的双轮驱动下,火玫瑰将成为智利葡萄酒深耕中国市场的标杆级IP产品。智利葡萄酒逐渐被国人接受,去年智利已成为中国最大的散装葡萄酒原产国。在网酒网、乐视生态及干露集团的联合助推下,智利葡萄酒或将在中国市场迎来新一轮增长。

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