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来自 酒营销 2020-02-03 06:22 的文章
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川酒争投主流媒体广告“群雄”逐鹿央视标王

   传统主流媒体仍为白酒企业品牌推广的首选。11月18日,中央电视台2013年黄金资源广告招标举行,瞄准这个中国品牌价值集体展示的巨大舞台,国内食品业巨头争相亮相,不少四川食品企业挤进招标现场,以剑南春、五粮液、泸州老窖等为代表的川酒企业,更是出尽风头,在央视广告总额158.81亿元的盘子中,川酒就占据了近一成的比例,其中,五粮液以4.99亿元博得新闻联播报时段;剑南春以6.08亿元抢下整点“标王”。

  

   川酒巨头竞相豪掷的背后是对川酒业未来发展行情的看好。自中国白酒金三角战略实施以来,川酒发展速度加快,今年主营业务收入将有望接近2000亿元,继续领先行业并进一步拉大同其他白酒产区的差距。而与此同时,本次招标会上,贵州茅台、江苏洋河等全国白酒一线品牌也有大手笔投入,在央视将继续实施“限酒令”的情况下,白酒业延续、刷新了新的投放纪录。

  

   这其中,最为扯眼的当属剑南春。曾一度与茅台、五粮液并称“茅五剑”的剑南春,受改制遗留问题、 “5·12”汶川特大地震影响等,近年来发展相对缓慢,其历史地位也被洋河、泸州老窖等超越。对此,业界专家认为,剑南春此次高调出击是欲重塑行业地位。在2008年汶川特大地震中,剑南春基酒受到一定影响,一般浓香型白酒基酒生产储存周期为3年左右,目前剑南春震后生产的基酒已可投入使用,令其摆脱了地震的影响,拥有足够的优质基酒,可以放开手脚打拼市场。但目前行业发展并不容乐观,如行业产能过剩、竞争加剧、市场受到其余酒种冲击加剧等,令剑南春的市场拓展充满挑战。而与此同时,由于企业广告投放量增大,从而推高产品成本,可能加大白酒企业涨价市场预期。

  

   不仅白酒,作为四川食品另一张名片的“川菜”也正谋划着品牌提升。据成都本土餐饮企业谭鱼头董事长谭长安透露,为提升企业品牌、布局全国市场,目前谭鱼头已经与央视有关部门签署了战略合作协议,预计明年在央视投放广告的额度可能会突破千万元。

  

来源: 21世纪网

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