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来自 酒营销 2020-02-04 10:30 的文章
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BBR公司董事长:波尔多2014年份葡萄酒应当降低定

   BBR公司董事长称,波尔多2014年份葡萄酒的定价应当降低。

  

   英国历史最悠久的酒商BBR公司(全称Berry Bros Rudd)董事长西蒙•贝里(Simon Berry)称,波尔多顶级葡萄酒生产商应该调低2014年份葡萄酒的价格,使其价格低于老年份的波尔多葡萄酒,从而促进销量。

  

  

   贝里在采访中称,葡萄酒商们之前把葡萄酒的价格定得太高,比如2013年份,这让其市场需求受挫。如果波尔多五大名庄2014年份葡萄酒的价格低于2005年份和2006年份,那么消费者会认为,2014又是一个好年份。

  

   由于定价过高,前三个年份的波尔多葡萄酒价格在2011年达到峰值后急转直下,价格下跌了40%,这让酒商们非常头疼。另一方面,投资者和收藏家们则着眼于未来几个年份的波尔多葡萄酒,并期待着上市之后价格上涨或供应短缺。市场不稳定加上供大于求已经让整个波尔多高端葡萄酒定价体系面临考验。这样一来,消费者和投资者可能会不再选择波尔多。贝里认为,要改变这种局面,波尔多还需要连续几年调低定价。而酒商们已经开始期待明年三月底四月初的波尔多2014年期酒交易正式开始。

  

   贝里说:价格决定了一切,要想让投资者继续投资波尔多葡萄酒,价格是一个重要的影响因素,酒商们应该去了解一下自己的酒到底卖得怎么样,然后扪心自问到底还有没有人愿意出这样的高价。例如,2005年份的木桐(Chateau Mouton Rothschild),在10月发布的Liv-ex指数中每箱售价高达3,500英镑,2006年份售价为3,125英镑每箱。而尚未上市并有待陈年的木桐酒庄2013年份的葡萄酒,已经达到了2,124英镑每箱的高价。

  

   波尔多葡萄酒的历史最高价出现于2009年到2011年间,但随着中国市场的需求下降,收藏家们把目光转向了其他产区,如勃艮第、意大利北部和加利福尼亚等,波尔多葡萄酒的价格经历了连续三年的下滑。

  

   波尔多葡萄酒在五年前占了BBR公司营业收入的50%以上,去年,这一比例下降至11%。贝里说:对于波尔多葡萄酒生产商来说,目前要做的事就是酿出更好的葡萄酒来吸引消费者。而我们作为酒商来说,则是要把更好的葡萄酒呈现在消费者和投资者面前,使他们重燃对波尔多葡萄酒的热情,而要实现这一目的,葡萄酒的价格就不能让人们望而却步。

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