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来自 酒营销 2020-02-04 10:30 的文章
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文化名酒颂尽风雅(1)

  

  

10月6日上午,在武汉大学经济与管理学院,一场由华夏酒报社联合中国商业文化研究会、中国酒类流通协会共同主办的“穿越文明,对话未来——中国文化名酒复兴”论坛拉开帷幕,400名年轻的武大学子齐至。他们怀着对中国白酒文化的敬仰,来欣赏从中国酒业瀚海中,采撷出的6束最灿烂的文文章来源华夏酒报化复兴之光。

  

华夏酒报社牵头组织的“中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动采撷出的这6家企业,他们不是行业最大的企业,甚至也不是盈利能力最强,盈利最多的企业,但都堪称一省内白酒文化最耀眼的代表。这6家企业身处四方,性格各异,呈现出各不相同的发展,但是他们有一个共同之处,就是文化深厚,天人和谐,内力绵绵,品牌闪耀。

  

光,总是用一条最细微的线拉开一条口子,继而逐渐扩大,直至光线汹涌。“中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动,也是这样。它从3月平凡的一天开始立项,到4月在全国范围内全面启动。从河南杜康、山东景芝、安徽迎驾、新疆第一窖古城、湖北黄山头到重庆诗仙太白,依次进行。在寻找“中国文化名酒复兴之光”过程中,我们得以探微寻幽,对我们民族瑰丽的白酒文化,进行一次又一次的回望和触摸,看它颂尽风雅。

  

文化主宰白酒下一个十年

  

自去年下半年开始,白酒行业增速出现了集体性下滑。曾经风光无限的高端白酒销售受挫下滑加速,一切迹象表明,那个被行业人士津津乐道的高速发展的“黄金十年”已经过去。白酒产业逐步向成熟期迈进,可以预见的是,酒业将会在这轮的竞争中,呈现出全新的面貌。而决定白酒内在品质的文化力量将会逐渐凸显。

  

作为中国酒行业唯一一份行业报纸,《华夏酒报》看到,当产品得天独厚的基因和品牌闪耀光辉时,其背后总是烙着文化乃至是文明的印记。肩负中国酒业第一报的使命和责任,我们认为,只有推动文化之光,才能带动中国白酒文化回归、价值回归,赢得中国酒业接下来的十年。

  

我们首先要做的,是寻找目标企业(具有复兴基因的酒类生产企业),让更多的业内外人士认识到其耀眼之处,让企业沿着中国文明的印记复兴,让复兴的案例更好地传递,引领企业,引领行业走向更加光明、健康的未来。

  

当4月16日,由《华夏酒报》 牵头组织的“穿越文明,对话未来——中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动首站刚刚开始走进洛阳杜康控股有限公司时,著名营销专家、上海观峰企业管理咨询机构董事长杨永华就开始关注此事。

  

杨永华认为,在中国白酒业遭受诸多变数和挑战之际,诸多白酒厂商对自己的未来存在诸多疑惑、不知所从之时,这样一个大型互动采访活动却在孕育着中国白酒的大未来。

  

“这个采访活动,旨在推动中国酒业回归理性,回归本质。创造性发展的战略性活动,让很多人感受到了白酒产业的曙光与温暖。”杨永华认为,如今,酒文化的发展背景和整个大环境都发生了天翻地覆的变化,粗放、单一地发展酒文化的时代已经一去不复返。为了适应新时期酒文化的发展,酒业和酒企都要改变观念,重新认识、调整酒文化的发展。而“中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动想要达到的目的,就是让中国酒文化变得生动起来,让文化成为下一阶段白酒企业复兴的重要突破口和着力点。

  

杨永华在接受《华夏酒报》记者采访时表示,喧嚣过后,我们有理由相信,白酒产业将回到正常的发展轨道中。未来十年,为白酒产业支起远航风帆的一定是文化,文化将主宰白酒下一个十年。

  

“未来,白酒企业围绕白酒产业困境做出的产业创新,需要抓住文化创新,依托文化创新,重塑企业文化、品牌文化和产品文化。”杨永华说,寻找中国文化名酒复兴之光,就是寻找铸造中国酒业长足发展的原动力;就是寻找中国酒业大发展、大未来;寻找,旨在透视我们成功白酒企业的文化基因,也就是成功企业的成功文化基因;寻找,旨在通过梳理文化名酒的底蕴,让企业发现并抓住自身的文化精髓,成功地打造文化名酒;寻找,旨在为众多上下求索的酒企树立发展、突破的航标。

  

 

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