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来自 招商展会 2020-01-14 02:45 的文章
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瞄准80后90后宋河剑指“互联网第一名酒”

  

 

  

  

 

  

  

  “未来的消费群体将是80 后和90 后,谁能赢得他们的青睐,谁将是未来白酒市场上的佼佼者。”11 月26 日,宋河股份携手北京酒仙电子商务有限公司(下称“酒仙网”),在北京798 艺术中心举办“宋河股份网上旗舰店上线新闻发布会”,宋河酒业股份有限公司(下称“宋河股份”)总裁王祎杨如此表示。业内分析人士认为,全面进军网络销售市场,必将为宋河在未来市场上占据主动,垫定坚实的基础。

  

  高调推线上旗舰店宋河剑指“互联网第一名酒”

  

  11 月26 日,宋河股份总裁王祎杨、酒仙网董事长郝鸿峰及几十名来宾共同见证了这场别开生面的发布会。
新闻发布会上,王祎杨对外宣布:宋河股份旗舰店正式上线,并同时进驻天猫及中国最大的酒类电子商务公司酒仙网。未来将针对电商渠道消费群特点,专门开发适销于80后群体的专有产品。
宋河股份董事长朱文臣表示,将借助酒仙网的平台优势,宋河股份网上旗舰店将实现全网覆盖,五年内,再造一个新宋河,使宋河成为互联网领域酒类销售第一名。通过自身传统渠道加网络渠道的销售,实现100 亿的销售目标,使区域的宋河变成全中国的宋河。

  

  作为豫酒领头羊,以宋河为代表的豫酒在进军电子商务方面,走在了国内白酒品牌的前列。
据了解,早在今年7 月,宋河股份就已正式授权酒仙网成为宋河酒的网络销售平台,同时,旗下多款产品登陆酒仙网、天猫、京东商城、当当网、苏宁易购、国美商城、1 号店等大型电子商务平台销售。
此次开设网上旗舰店,更是在电商领域中又往前迈进了一大步。

  

  瞄上80 后90 后宋河推全员微博营销

  

  在王祎杨看来,未来的消费群体将是80后和90后,谁能赢得他们的青睐,谁将是未来白酒市场上的佼佼者,这是宋河全面触网的市场背景,但并不是宋河努力的全部。
“昨天喝了那瓶国字六号,无色透明,窖香浓郁,陈香舒适,醇厚绵甜,香味协调,浓香风格突出,是款非常不错的好酒。”11 月28 日上午,信号闪烁,宋河官方微博管理员小杨的电脑上闪出一个留言。这是微博名为“高级酿酒师杨思佳”的上海网友给小杨发来的信息。原来,最近小杨在微博上推出了一个品牌推介活动,杨思佳是中奖者之一。

  

  父亲节、光棍节、感恩节……小杨表示,他现在每个月都会在微博上举行品牌推广活动,月均两到三次,每次都能吸引大批博友的参与。
“宋河最近很热闹啊,动作不断!”郑州一家都市报的财经记者李莉感慨道,最近一段时间她经常被@有关宋河的内容,不管活动大小,每次她都能收到好几条博友给她的信息。
而她所不知道的是,自今年8 月份宋河股份全国各分公司开设微博账号后,上个月,宋河又提倡每位员工开设微博账号,参与到宋河的推广中来。

  

  专家预言酒类电商三年后将迎来大发展

  

  实际上,对于电商酒类生产商的态度,经历了从最初的抵制过渡到质疑,再到现如今主动接受的过程。
以酒仙网为例,仅今年5 月到8 月,就与茅台、五粮液、国窖、汾酒等100 多家酒厂签署了战略合作协议,其速度是惊人的,同时酒类电商的不亏损也打破了电商不盈利的“魔咒”。而刚刚过去的“双十一”电商大战无异成为刺激酒企上网的又一导火索。

  

  今年“双十一”电商大战中,仅天猫商城中参加购物狂欢节的酒类店铺就多达2000 多家,当日销售总金额超过了2 亿元。而国内最大酒类电子商务公司酒仙网,则实现日销6000 万元的纪录,为去年同期的6 倍。如此成绩单,让业界颇感意外。
电商优异的销售成绩单,强烈刺激着传统白酒厂商,河南宋河酒业、安徽古井贡在内的多家区域名牌酒企,均进军电子商务领域,谋求渠道升级。

  

  对此,营销人铁犁分析认为,随着消费群体,特别是80 后群体,消费习惯的改变,酒类电商的爆发性发展是可以预见的,“3 年后将迎来大发展,5 年后会有革命性的爆发,将来一定会超越传统渠道”,铁犁认为,这为正在蓄力的酒类品牌提供了崛起的良机,谁能抓住,并好好利用这一机遇,谁就能在未来的竞争中脱颖而出。

  

  来源:糖烟酒周刊

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