快捷搜索:
来自 招商展会 2020-02-03 06:26 的文章
当前位置: 五粮液多少钱_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网 > 招商展会 > 正文

酒企打响微信营销战役

   在移动社交应用风靡全球的今天,微信无疑已经成为一种媒体热议、商家热捧、专家推荐、公众依赖的信息传播工具,微信是继微博之后,又一个深刻改变互联网信息入口,影响网民获取信息渠道的互联网应用。据佳酿网获悉,微信于2011年面世,目前已经拥有3亿多用户,庞大的用户数量为商家所看重。一场浩浩荡荡的微信营销战役火速打响。

  

   今年3月26日,泰国《世界日报》报道,泰国酿酒公司高级总裁表示,该公司的象形品牌饮料产品将与微信合作推出官方账号,以在日益增加的来泰国旅游的中国游客中营销推广公司的象牌饮料。

  

   6月,主营泸州老窖系列产品的西安曲池商贸正式开通了公众微信账号,普通消费者加上关注,就可以获得该公司旗下产品最新的促销优惠信息。

  

   7月,重庆首个酒类微信商城面世,这个微信卖酒平台正式运营引发业界关注。相对传统电商模式,微信快速蹿红,摇身成为卖酒平台。

  

   7月31日,郎酒官网发布新闻称郎酒官方微信正式上线。新闻中提到,郎酒官方微信平台将定期发布集团最新资讯,旨在打造一个集企业新闻动态、行业报道、活动推广、产品讯息等功能于一体的微信公共平台。

  

   在微信出现之前,微博曾是最火的媒介平台,也是最受关注的营销平台。140字的段子+图片+链接,这样的形式成为很多产品的标准宣传形式。但是不断滚动的微博很快就会将原有的信息淹没。这个时候,一对一互动、可在朋友圈发布信息、具备即时语音、文字沟通功能的微信逐渐后来居上,并成为商家的新宠儿。

  

   任立军:微信卖酒需建立诚信机制

  

   白酒营销专家任立军认为,微信做为一种新兴的即时通讯工具,用户数量节节攀升,甚至大有超越微博之势,但鉴于其功能的限制,通过微信公众平台做电子商务也受到一定的限制。如果说微信能够做电子商务,其根源还是离不开传统电子商务,很多人没有发现,其实,微信可以很方便地打开任何网站,也就是把微信这种一对一的沟通功能与网站的电子商务功能 进行结合,就可以实现微信电子商务。

  

   杨承平:不是所有产品都适合微信平台

  

   白酒营销专家杨承平则认为,微信只是一个新型的卖酒平台。但并不是所有的产品都适合在这个平台上面进行销售 。如,高端产品就不一定适合在这个平台进行销售。另一方面,微信与微博不同,它具有一定的私密性,因为本身的社交功能,决定了它的传播面不宽,所以,建立微信平台之初是需要一定的技术和知识的,只有当微信平台本身的信用建立起来了,同时,拥有一定数量的粉丝之后,才能实现其卖酒的功能。

  

   白玉峰:微信的特性并没有被充分利用

  

   白酒社会化营销专家白玉峰认为,实际上,微信的媒体属性弱,而关系属性强。微博等平台的媒体属性更强,实质上更适合于普通的产品发布与宣传。微信的属性是一种弱传播、强关系的人际圈层社交工具。基于若传播的特性,若利用其做普通B2C模式的网购,则无法充分发挥其效能。但是微信强关系属性的特征,却很容易与团购联系起来。

  

   微信卖酒,其实是将现实中的圈子从线下搬到了线上,最后卖酒的过程则是从线上回到线下。通常圈子内部的信任感很强,互相之间的推荐可以被其他圈子成员所接受,这就为利用微信圈子团购卖酒提供了可能。

  

   孟跃:微信的圈层作为网上团购平台较为适合

  

   安徽孟跃营销咨询公司董事长孟跃表示,微信强关系属性适合于团购。作为一种流行性通讯软件,微信可以聚合各种不同的圈层,且彼此交叉。

  

   微信做团购的话,最重要的就是利用了圈子之中的信任感,假设你的生活圈子中一个人推荐了假酒,明天他还能继续在这个圈子混吗?显然,这种情况出现的概率很低,所以,利用圈子推荐卖酒是可以获得信任的。微信的圈层也可以通过互相推荐好的产品而更有聚合力,所以,商家利用其作为网上团购平台是较为适合的。(葡萄酒、国际化)
相关阅读:
重庆首个酒类微信商城——日报酒长尝试运行
不是所有产品都适合微信平台
葡萄酒专卖店的微信营销之道
微信国际化给白酒企业的海外布局机会

  

  

本文由五粮液多少钱_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网发布于招商展会,转载请注明出处:酒企打响微信营销战役

关键词: 招商展会